Alış-veriş çantası vacibdir, yoxsa çantadakı məhsul?ilə üzləşən brend sahibləri üçün"Gen Z" - (İnternet əsrində doğulmuş insanlar)iş, cavab yəqin ki, keçmişdir.
Bir vaxtlar alış-veriş çantası alış üçün sadəcə aksesuar idi: qısa məsafələrə göndərmə funksiyası olan birdəfəlik paket və istehlakçıların tərifini qazanmaq üçün əlli sent xərcləmək üçün əlinizdə olan rahatlıq.
Bununla belə, gənc “Gen Z” istehlakçıları sürətlə əsas gücə çevrildikcə getdikcə daha çox olurFMCG—(Sürətli İstehlak Malları)brendlər “alış-veriş çantası marketinqinin” cəlbediciliyini dərk edirlər.
Çox cüzi bir xərclə bir neçə sentdən bir neçə dollara qədər xərcləyin və mobil insanların axınından istifadə edərək şəhərin küçə və xiyabanlarında vizual gərginliklə dolu brend hekayəsini brendin reklam stendində “pulsuz” yaymaq,
o, ilkin olaraq yalnız “ekran” ilə təchiz edilmişdi. İndiki vaxtda onların alış-veriş çantaları sakitcə “pərdə arxasından önə doğru” hərəkət edərək, yoldan keçən bir çox insan üçün pərəstişkarlarını brendə çevirmək üçün ilk “koqnitiv giriş”ə çevrilir.
Məsələn, IKEA alış-veriş çantası marketinqində liderdir.Əvvəlcə detalları olmayan və ucuz olan bu plastik toxuculuq çanta, müxtəlif icmalarda yaşayan evdar qadınların "qeyri-adi mənada" rənglərdən və həddindən artıq böyük ölçülərdən istifadə etdiyi üçün supermarketlərdə alış-verişə gedərkən mal götürmək üçün "ilk seçim" halına gəldi. .Alış-veriş çantalarının davamlı təkrar istifadəsi sayəsində IKEA-nın son dərəcə aşağı qiyməti Avropa və ABŞ-da çoxlu sayda orta səviyyəli istehlakçıya varlıq hissi verdi.
Marketinq nəzəriyyəsində “vizual çəkic” anlayışı var.Vizual çəkic adlanan vasitə, ilkin olaraq dildə və mətndə müəyyən edilmiş brend konsepsiyasını, əsas dəyərlərini və dizayn prinsiplərini şifahi olmayan (adətən vizual) vasitələrlə ifadə etmək və təqdim etməkdir.
IKEA həmişə ev həyatında “ətraf mühitin mühafizəsi və sadəlik” anlayışını müdafiə etmişdir.Bu dəniz mavisi, çoxfunksiyalı, yüksək möhkəmlikli alış-veriş çantası müxtəlif üslublu bütün növ IKEA ev əşyalarını bir yerə assimilyasiya etmək üçün düzgün “vizual elementlərdən” istifadə edir."IKEA Style".
Daha sonra IKEA-nın rutini Gucci və Chanel kimi böyük dəbdəbəli brendlər tərəfindən təqlid edildi: qablaşdırma çantasının üzərində parıldayan loqo çap olundu və o, müxtəlif işgüzar dairələrdəki moda sevgililərinin çiynində yelləndi.Bu "loqonun yerləşdirilməsi" rejimi insan təbiətinin boş şeylərindən ağıllı şəkildə istifadə edir və alış-veriş çantasının "mobil şəxsiyyət vəsiqəsi" kimi görkəmli funksiyasını açır.
Müxtəlif sənaye sahələrinin sürətli inkişafı ilə bir çox marka "alış-veriş çantası IP marketinqi"nin qapalı dövrəsinə nail olmaq üçün unikal marka qablaşdırma şəkilləri yaratmağa başladı.
LeLeCha—Çindən yeni çay brendi.Digər çay markaları ilə rəqabətdə daha çox müştəri kreativ alış-veriş çantalarını daim yeniləyərək bunun üçün pul ödəməyə cəlb olunur.Lele Tea tədricən Çinin müxtəlif hissələrinin mədəni xüsusiyyətlərini birləşdirərək və digər brendlərlə ko-brendinq edərək öz orijinal IP gücünü inkişaf etdirdi.
İnsanlar paltardan, gözəllik isə parlaq makiyajdan asılıdır.Eyni şey bütün növ məhsullara aiddir.Keyfiyyətdən başqa, onların gözəl qablaşdırması da olmalıdır.Xüsusilə brend dövründə, alış-veriş çantaları da marka şüurunu və əlavə dəyər rolunu yaxşılaşdırmaq qabiliyyətinə malikdir.Təsəvvür etmək olar ki, bugünkü əmtəə iqtisadiyyatı dövründə son istehlakçı məhsul seçərkən o, təkcə məhsula deyil, həm də məhsulun xarici qablaşdırılmasına diqqət yetirəcəkdir.Unikal və göz oxşayan məhsul alış-veriş çantası və ya Qablaşdırma satışları artırmaqla yanaşı, həm də malların dəyərini bir neçə dəfə artıraraq istehlakçılarda brend asılılığı və istifadəçi yapışqanlığı formalaşdıra bilər.
Göndərmə vaxtı: 28 noyabr 2021-ci il